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JUAN VALDÉZ

No habla ingl�s y lo hace bien como pintor

El rostro amable de Colombia

¿Quién es Juan Valdez?
En 1959 la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia asignó a la agencia de publicidad Doyle Dan Bernbach la tarea de lanzar una campaña publicitaria para Café de Colombia. La agencia creó un personaje ficticio llamado Juan Valdez, para simbolizar y personificar los más de 300.000 "cafeteros" y trabajadores manuales colombianos que dependen del café para subsistir.

En 1969 Carlos Sánchez, de Medellín, Colombia, fue elegido para reemplazar a José F. Duval, un actor residente de Nueva York, quien hasta ese momento personificaba a Juan Valdez. Desde entonces el Sr. Sánchez ha representado el papel de Juan, quien se cuenta entre los personajes publicitarios de mayor duración.

Nacido en Fredonia, un pequeño pueblo de Antioquia, la mayor región productora de café de Colombia, Carlos Sánchez es él mismo un agricultor cafetero. Actualmente vive en Medellín, donde, cuando no representa el papel de Juan Valdez, trabaja en su estudio de diseño gráfico produciendo serigrafías, aunque también conserva su pequeña granja de café, donde pasa muchos fines de semana con su familia. Verdadero aficionado al arte, Carlos se dedica a pintar paisajes rurales y urbanos con acuarelas.

Juan Valdez es un verdadero portavoz internacional. Basta preguntarle, para que Carlos Sánchez comience a enumerar una vasta lista de lugares que ha visitado como Juan Valdez: Japón, Estados Unidos, Canadá, Corea, Noruega, Francia y España, sólo para nombrar algunos. Los más recientes viajes de Juan Valdez han sido durante las promociones de eventos deportivos de Café de Colombia, donde su presencia atrae siempre multitudes y aumenta la cobertura periodística. Juan fue un personaje muy importante en el torneo abierto de los Estados Unidos 1995, donde se convirtió en un verdadero experto en tenis al presenciar los juegos más excitantes del año.

En Marzo de 1996 se deslizó sobre esquies en la final de la Copa de Esquí Alpino Café de Colombia en Lillehammer, Noruega; en Agosto de 1996 viajó a Montreal y Toronto para asistir a los campeonatos internacionales de tenis masculino y femenino de Canadá, donde distribuyó gratuitamente Café de Colombia entre los espectadores durante los torneos. (Cuando regresó del viaje, nos costó bastante trabajo devolverle el "Buenos Días" luego de haberse acostumbrado al "Bonjour" durante su estadía allí.) Para más información vea Juan Valdez y los deportes


¿Por qué es tan conocido Juan Valdez? Vaya a cualquier lugar con él, y verá como todo el mundo lo señala, le grita un saludo o viene a pedirle un autógrafo. Tal vez se deba a que la imagen de Juan Valdez fue una parte integral del logotipo de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia desde su presentación en 1981 (fíjese en cualquier envase de 100% Café de Colombia, anuncio impreso o comercial y seguramente encontrará el logotipo). O tal vez se deba a las numerosas apariciones de Juan en los anuncios de televisión de Café de Colombia (Aunque no sea más que una aparición fugaz, o al final del aviso, Juan valdez aparece en cada comercial).

Juan aparece también en muchos avisos impresos. Vea la reciente campaña "Saborea la vida" (Grab Life by the Beans) y descubrirá a Juan valdez volando un aeroliviano, haciendo surf o deslizándose sobre un snowboard.

Juan es simplemente un multitalentoso y omnipresente tipo de cafetero. No importa qué esté haciendo, jamás deja de ser Juan: el portavoz amable y agradable que deja que el café hable por sí mismo. Tal vez por eso, todo el mundo se siente atraído a Juan.

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