¿Quién
es Juan Valdez?
En
1959 la Federación Nacional
de Cafeteros de Colombia asignó
a la agencia de publicidad Doyle
Dan Bernbach la tarea de lanzar
una campaña publicitaria
para Café de Colombia.
La agencia creó un personaje
ficticio llamado Juan Valdez,
para simbolizar y personificar
los más de 300.000 "cafeteros"
y trabajadores manuales colombianos
que dependen del café para
subsistir.
En 1969 Carlos Sánchez,
de Medellín, Colombia,
fue elegido para reemplazar a
José F. Duval, un actor
residente de Nueva York, quien
hasta ese momento personificaba
a Juan Valdez. Desde entonces
el Sr. Sánchez ha representado
el papel de Juan, quien se cuenta
entre los personajes publicitarios
de mayor duración.
Nacido
en Fredonia, un pequeño
pueblo de Antioquia, la mayor
región productora de café
de Colombia, Carlos Sánchez
es él mismo un agricultor
cafetero. Actualmente vive en
Medellín, donde, cuando
no representa el papel de Juan
Valdez, trabaja en su estudio
de diseño gráfico
produciendo serigrafías,
aunque también conserva
su pequeña granja de café,
donde pasa muchos fines de semana
con su familia. Verdadero aficionado
al arte, Carlos se dedica a pintar
paisajes rurales y urbanos con
acuarelas.
Juan Valdez es un verdadero portavoz
internacional. Basta preguntarle,
para que Carlos Sánchez
comience a enumerar una vasta
lista de lugares que ha visitado
como Juan Valdez: Japón,
Estados Unidos, Canadá,
Corea, Noruega, Francia y España,
sólo para nombrar algunos.
Los más recientes viajes
de Juan Valdez han sido durante
las promociones de eventos deportivos
de Café de Colombia, donde
su presencia atrae siempre multitudes
y aumenta la cobertura periodística.
Juan fue un personaje muy importante
en el torneo abierto de los Estados
Unidos 1995, donde se convirtió
en un verdadero experto en tenis
al presenciar los juegos más
excitantes del año.
En Marzo de 1996 se deslizó
sobre esquies en la final de la
Copa de Esquí Alpino Café
de Colombia en Lillehammer, Noruega;
en Agosto de 1996 viajó
a Montreal y Toronto para asistir
a los campeonatos internacionales
de tenis masculino y femenino
de Canadá, donde distribuyó
gratuitamente Café de Colombia
entre los espectadores durante
los torneos. (Cuando regresó
del viaje, nos costó bastante
trabajo devolverle el "Buenos
Días" luego de haberse
acostumbrado al "Bonjour"
durante su estadía allí.)
Para más información
vea Juan Valdez y los deportes
¿Por qué es tan
conocido Juan Valdez? Vaya a cualquier
lugar con él, y verá
como todo el mundo lo señala,
le grita un saludo o viene a pedirle
un autógrafo. Tal vez se
deba a que la imagen de Juan Valdez
fue una parte integral del logotipo
de la Federación Nacional
de Cafeteros de Colombia desde
su presentación en 1981
(fíjese en cualquier envase
de 100% Café de Colombia,
anuncio impreso o comercial y
seguramente encontrará
el logotipo). O tal vez se deba
a las numerosas apariciones de
Juan en los anuncios de televisión
de Café de Colombia (Aunque
no sea más que una aparición
fugaz, o al final del aviso, Juan
valdez aparece en cada comercial).
Juan aparece también en
muchos avisos impresos. Vea la
reciente campaña "Saborea
la vida" (Grab Life by the
Beans) y descubrirá a Juan
valdez volando un aeroliviano,
haciendo surf o deslizándose
sobre un snowboard.
Juan es simplemente un multitalentoso
y omnipresente tipo de cafetero.
No importa qué esté
haciendo, jamás deja de
ser Juan: el portavoz amable y
agradable que deja que el café
hable por sí mismo. Tal
vez por eso, todo el mundo se
siente atraído a Juan.